Louis Erard: Qualità svizzera accessibile

DOPO DUE ANNI DI ASSENZA, TORNANO SUL MERCATO ITALIANO GLI OROLOGI LOUIS ERARD, UN MARCHIO CHE, DA SEMPRE, METTE AL PRIMO POSTO LA QUALITÀ A UN PREZZO RAGIONEVOLE. 

In un panorama dominato dalla ricerca del massimo profitto nel tempo più breve possibile, Louis Erard è una delle poche, felici eccezioni. Piuttosto che lanciarsi in restyling e upgrade azzardati, il brand fondato nel 1929 punta sul consolidamento della propria posizione e sul mantenimento di uno standard decisamente alto in rapporto al prezzo dei suoi prodotti. Ma come ci riesce? Il Ceo Alain Spinedi ha espresso la sua ricetta: “Non abbiamo mai cambiato il nostro posizionamento di mercato, né la nostra strategia e non intendiamo farlo in futuro. Ho sempre insistito sul fatto che non fosse necessario essere milionari per possedere un prodotto di qualità, con un design da alta orologeria. Sarebbe estremamente dannoso cambiare questa filosofia, tanto più ora che il corso del franco svizzero ha condotto ad un indesiderato aumento dei prezzi nella zona euro”.

Con un fatturato che sfiora i 10 milioni di franchi e una produzione di circa 15.000 pezzi all’anno, Louis Erard ha avuto una discreta visibilità anche nel nostro Paese, e si prepara a un ritorno basato su una nuova rete di distribuzione.

orologio Louis Erard Excellence Regulator Power Reserve 54230AA41.BDC02

Nel frattempo quali sono i mercati di riferimento? “Rappresentando circa il 30% delle nostre vendite, la Svizzera è sempre stata il nostro mercato principale. Fin dal rilancio del brand, abbiamo lavorato molto sulla credibilità elvetica del marchio Louis Erard, per soddisfare e consolidare la domanda dei consumatori svizzeri. Oggi sul territorio abbiamo un centinaio di rivenditori. Il nostro secondo mercato è stato per molto tempo l’Italia, dove avevamo raggiunto una buona notorietà a partire dal 2010. Purtroppo siamo stati obbligati a interrompere la collaborazione con il nostro vecchio distributore e a mancare, nostro malgrado, dal vostro mercato per un periodo di due anni. Oggi l’Italia è un territorio essenziale da riconquistare, e con Eberhard – nostro partner per la distribuzione dal 2016 – stiamo recuperando terreno: attualmente siamo distribuiti in circa 100 punti vendita, che dovrebbero diventare 150 entro la fine dell’anno. Abbiamo inoltre deciso di investire molto anche sul piano della comunicazione. Più che tentare di invadere nuovi mercati, la nostra strategia privilegia il rafforzamento del brand dove siamo già presenti e dove ci sono margini ancora da sfruttare: da questo punto di vista l’Italia è un ottimo esempio”.

DOVE ACQUISTARE GLI LOUIS ERARD OROLOGI

Il canale di vendita digitale è sempre più diffuso, soprattutto nella fascia di mercato di cui fa parte Louis Erard, avete previsto di sviluppare un canale e-commerce ufficiale? “L’ecommerce è un canale di distribuzione in forte crescita e certamente lo studieremo. Se però certi mercati sono fortemente interessati da questa tendenza (specialmente UK, Cina, Usa), altri – come il Medio Oriente o l’Europa- sono ancora poco coinvolti. Per il momento dunque ne osserviamo l’evoluzione”. In futuro vedremo uno smartwatch Louis Erard? “No, non intendiamo disperdere i nostri sforzi nella costruzione di un’immagine che non ci appartiene. Vogliamo che il brand mantenga la sua identità, legata a orologi meccanici tradizionali, con complicazioni, a un prezzo accessibile. Il nostro resta un marchio per clienti che cercano l’esclusività, la bellezza e la qualità, senza il bisogno di grandi budget”.

LOUIS ERARD PREZZI

I PREZZI DEGLI OROLOGI IN CATALOGO SONO COMPRESI TRA I 695 E I 2.995 EURO E L’ELEMENTO DISTINTIVO CHE LI ACCOMUNA E LI RENDE RICONOSCIBILI, È UN’ESTETICA SOBRIA ED ELEGANTE, OLTRE AL BUON RAPPORTO QUALITÀ/ PREZZO.

Louis Erard regolatore

LOUIS ERARD Excellence Regulator Power Reserve

Con un diametro di 40 mm e il cinturino in pelle nera stampa coccodrillo, l’Excellence con quadrante regolatore è il modello di punta del catalogo Louis Erard: elegante, minimale eppure riconoscibile. è disponibile con quadrante argenté o nero e anche in una versione con lavorazione guilloché. Prezzo: 2.150 euro.

La collezione Excellence è quella in cui spiccano i modelli che più di tutti incarnano queste qualità, con prezzi che vanno dai 1.750 ai 2.995 euro. Le referenza 54230AA01 è un solotempo con quadrante regolatore e indicazione della riserva di carica, con cassa in acciaio da 40 mm e movimento ETA Peseux 7001 RE9, a carica manuale e dotato di modulo con piccola complicazione sviluppato in-house. Di seguito l’offerta proposta da Amazon:

Louis Erard automatico Excellence

Della collezione Excellence da fanno parte anche cronografi con o senza calendario completo, animati da movimenti ETA-Valjoux e proposti con diversi tipi di finitura della cassa e colori del quadrante. Per gli orologi regolatori con datario il movimento è il collaudato Sellita SW200 automatico, l’aggiunta di un modulo Dubois Dépraz 14072, mentre per i solotempo (disponibili anche con quadrante scheletrato) il movimento è il Soprod A10SQ-2. Le versioni da 33 mm, infine, hanno calibri ETA 2892 e vari tipi di finitura e quadrante.

#AnteprimaProdottoVotoPrezzo
1 Louis Erard EXCELLENCE 86236AA02.BDC51 Louis Erard EXCELLENCE 86236AA02.BDC51 Nessuna recensione 2.237,10 EUR
2 Louis Erard Excellence-Orologio svizzero automatico 80231AA02.BDC51-Orologio da uomo Louis Erard Excellence-Orologio svizzero automatico 80231AA02.BDC51-Orologio da uomo Nessuna recensione 2.995,00 EUR
3 Louis Erard EXCELLENCE 71231NN32.BVDN17 Louis Erard EXCELLENCE 71231NN32.BVDN17 Nessuna recensione 2.169,75 EUR
4 Louis Erard EXCELLENCE 86236NN12.BVDN17 Louis Erard EXCELLENCE 86236NN12.BVDN17 Nessuna recensione 2.357,10 EUR
5 Louis Erard EXCELLENCE 71231AA01.BDC51 Louis Erard EXCELLENCE 71231AA01.BDC51 Nessuna recensione 2.141,00 EUR
6 Louis Erard EXCELLENCE 71231AA02.BDC51 Louis Erard EXCELLENCE 71231AA02.BDC51 Nessuna recensione 2.157,10 EUR
7 Louis Erard EXCELLENCE 54230AA01.BDC29 Louis Erard EXCELLENCE 54230AA01.BDC29 Nessuna recensione 1.677,08 EUR

Orologio Louis Erard Collezione 1931

 

 

Collezione orologi Louis Erard Heritage

Solotempo Heritage con cassa da 41 mm in acciaio con trattamento PVD oro rosa, vetro zaffiro su entrambi i lati, movimento Sellita SW200-1, e quadrante guilloché. Prezzo 975 euro.

La collezione 1931 (prezzi da 1.035 a 2.450 euro), è un omaggio all’anno in cui il primo orologio marcato Louis Erard uscì dai laboratori, fondati due anni prima. Anche in questo caso la scelta è ampia e va dai solotempo (automatici o manuali, con o senza datario) che montano movimenti ETA Peseux e Sellita, ai cronografi (con movimenti ETA-Valjoux), ai calendari completi (data, giorno della settimana, mese e fasi lunari), con movimento ETA 2824 e modulo Dubois Dépraz 9000.

Collezione Sportive

Sportive | Louis Erard Louis Erard 78109AA02

Della collezione Sportive fa parte un cronografo in otto versioni di finitura, con movimento ETA-Valjoux, e un subacqueo con cassa da 44 mm, resistente a 200 metri, con movimento Sellita.

Un’estetica contemporanea caratterizza la nuova linea di cronografi La Sportive di Louis Erard, declinata nei toni dell’acciaio, del blu notte e del nero. I totalizzatori sul quadrante, a contrasto con la nuance del fondo o tono su tono con quest’ultimo, offrono la lettura di ore e minuti cronografici, al 6 e al 12, e dei secondi continui al 9; data e giorno della settimana occupano la posizione al 3. Tutti i modelli sono dotati di lunetta nera in ceramica antigraffio, con scala tachimetrica incisa. Louis Erard offre la possibilità di optare per l’allestimento con cinturino in pelle, nero o blu, per completare un outfit raffinato (2.395 euro), oppure con bracciale in acciaio, per chi predilige un look più sportivo (2.495 euro); la chiusura è déployante per tutti i modelli. La cassa, da 44 millimetri di diametro, custodisce un movimento meccanico a carica auto matica, calibro ETA-Valjoux 7750, visibile attraverso l’apertura sul fondello.

#AnteprimaProdottoVotoPrezzo
1 Louis Erard Sportive 78109AA02.BMA29 Louis Erard Sportive 78109AA02.BMA29 Nessuna recensione 2.001,00 EUR
2 Louis Erard Sportive 78109AA31.BDC151 Louis Erard Sportive 78109AA31.BDC151 Nessuna recensione 1.996,98 EUR
3 Louis Erard Sportive 78109NB12.BDCN152 Louis Erard Sportive 78109NB12.BDCN152 Nessuna recensione 2.117,35 EUR
4 Louis Erard Sportive 78109AA01.BMA29 Louis Erard Sportive 78109AA01.BMA29 Nessuna recensione 2.294,75 EUR
5 Louis Erard Sportive 78109PR12.BDCR152 Louis Erard Sportive 78109PR12.BDCR152 Nessuna recensione 2.117,35 EUR

Collezione Heritage

louis erard heritage 69105AA11

La collezione Heritage è la più ampia e comprende solotempo da uomo e da donna e cronografi, dotati di movimenti Sellita o ETA-Valjoux, oltre vari modelli, fra cui dei calendari completi con fasi lunari, equipaggiati da movimento al quarzo Ronda, con prezzi compresi tra i 695 e i 1.695 euro.

#AnteprimaProdottoVotoPrezzo
1 Louis Erard Heritage 69266AA22.BDC82 Louis Erard Heritage 69266AA22.BDC82 Nessuna recensione 590,00 EUR
2 Louis Erard Heritage Sport 69101AA35.BMA19 Louis Erard Heritage Sport 69101AA35.BMA19 Nessuna recensione 934,75 EUR
3 Louis Erard Heritage Classic 67258AA21.BDC02 Louis Erard Heritage Classic 67258AA21.BDC02 Nessuna recensione 718,50 EUR
4 Louis Erard Heritage Sport 69101AB75.BMA21 Louis Erard Heritage Sport 69101AB75.BMA21 Nessuna recensione 963,00 EUR
5 Louis Erard Heritage Sport 69101AA32.BMA19 Louis Erard Heritage Sport 69101AA32.BMA19 Nessuna recensione 899,00 EUR
6 Louis Erard Heritage Classic 60266PR41.BRC80 Louis Erard Heritage Classic 60266PR41.BRC80 Nessuna recensione 1.000,00 EUR
7 Louis Erard Heritage 13900AA03.BMA38 Louis Erard Heritage 13900AA03.BMA38 Nessuna recensione 789,36 EUR

Erard Louis per il pubblico femminile

New Louis Erard da donna

Completano il catalogo le collezioni femminili, che si distinguono per l’uso di calibri automatici ETA (per la collezione Emotion) o al quarzo Ronda (per la collezione Romance).

 TRA LE TANTE REFERENZE, SONO NUMEROSI IMODELLI (IL REGOLATORE PROPOSTO A 2.150 EURO, TANTO PER FARE UN ESEMPIO) CHE STUPISCONO PER QUALITÀ E PREZZO CONCORRENZIALE.

Dopo tanti anni nel mondo dell’orologeria, Alain Spinedi cosa pensa della situazione attuale? La crisi si può considerare superata?Credo che la congiuntura attuale sia piuttosto complicata. La situazione economica mondiale non è certo negativa, tuttavia i consumatori continuano a esitare, in particolare per l’incertezza che domina la scena politica internazionale. Una certa insicurezza regna anche nella distribuzione tradizionale, acuita dalle notizie di chiusure di negozi di grandi catene che non hanno saputo interpretare i cambiamenti nei consumi. Tutto ciò rende insicuro, non solo il cliente ma anche il rivenditore, che dovrebbe invece puntare con ottimismo sulla qualità del servizio”.

Quali sono i prossimi obiettivi di Louis Erard e in generale il futuro del marchio?In questo difficile momento storico, puntiamo a rafforzare e accrescere la notorietà e l’immagine di Louis Erard. Vogliamo inoltre infondere fiducia alla distribuzione proponendoci come valida alternativa ai grandi marchi, che competono su tutti i fronti, a discapito del sistema tradizionale. Infine, attraverso i nostri prodotti, vorremmo persuadere i consumatori che un orologio Louis Erard è un acquisto sensato e razionale, un segnatempo esclusivo e di qualità a un prezzo competitivo”.

  • Fonte: La Macchina del Tempo
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